Kort antwoord: Schema markup (structured data) is code in JSON-LD-formaat die aan zoekmachines en AI-systemen vertelt wat de content op een pagina betekent, niet alleen wat er staat. Het volgt de specificatie van schema.org en wordt door Google gebruikt voor zowel klassieke zoekresultaten als AI Overviews.
Deze pagina is voor website-eigenaren en marketeers die willen begrijpen wat schema markup is, hoe het werkt en waarom het relevant is geworden voor AI-zoeksystemen.
Vier stappen van type kiezen tot monitoren in Search Console.
Kies het schema-type dat bij de pagina past: Organization, LocalBusiness, FAQPage, Article of Product.
Zet de code op volgens de specificatie van schema.org, met de juiste velden voor het gekozen type.
Controleer de code met Google's Rich Results Test om fouten en ontbrekende velden op te sporen.
Plaats de code, en houd de sectie "Verbeteringen" in Google Search Console in de gaten op nieuwe fouten.
Hetzelfde fundament voor klassieke zoekresultaten én AI-antwoorden.
Google Search Central bevestigt dat de generatieve AI-functies geworteld zijn in dezelfde kern-rankingsystemen als de gewone zoekresultaten. In onze ervaring betekent dit dat schema markup geen apart "AI-trucje" is: dezelfde structured data die Google al jaren gebruikt voor rich results, helpt AI-systemen nu ook om een pagina correct te interpreteren en te citeren.
| Type | Waarvoor |
|---|---|
| Organization | Bedrijfsgegevens: naam, logo, contactinfo, social profielen |
| LocalBusiness | Fysieke locatie, openingstijden, werkgebied |
| FAQPage | Veelgestelde vragen met hun antwoorden |
| Article | Blogartikelen: auteur, publicatiedatum, hoofdafbeelding |
Een vereenvoudigd voorbeeld van FAQPage-schema:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wat is schema markup?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Code die aan zoekmachines vertelt wat content betekent."
}
}]
}
Google beveelt JSON-LD aan boven Microdata of RDFa, omdat het los van de HTML-structuur staat en makkelijker te onderhouden is.
Schema toevoegen dat niet overeenkomt met de zichtbare content op de pagina — dat kan als misleidend worden gezien.
Correcte schema markup is een voorwaarde, geen garantie — Google beslist zelf of en hoe een rich result wordt getoond.
Structured data maakt entiteiten — wie u bent, wat u doet — eenduidig, wat AI-systemen helpt bij het citeren van uw content.
Test elke wijziging met de Rich Results Test voordat u live gaat, om syntaxfouten te voorkomen.
Lees wat AI SEO inhoudt of bekijk onze gids over zoekmachineoptimalisatie.
Schema markup is JSON-LD-code volgens de schema.org-specificatie die zoekmachines en AI-systemen helpt content te begrijpen. Het is een voorwaarde voor duidelijkheid, geen garantie op een specifiek resultaat — en altijd de moeite van het testen waard.
Directe antwoorden op de vragen die wij het vaakst krijgen over schema markup.
Schema markup is gestructureerde code, meestal in JSON-LD-formaat, die aan zoekmachines vertelt wat de content op een pagina betekent volgens een gestandaardiseerde specificatie van schema.org.
Nee, niet verplicht. Het is wel een aanbevolen praktijk die zoekmachines en AI-systemen helpt content correct te interpreteren en die rich results mogelijk kan maken.
Google beveelt JSON-LD aan als voorkeursformaat, omdat het los staat van de zichtbare HTML en makkelijker te implementeren en onderhouden is.
Nee. Correcte schema markup is een voorwaarde, maar Google beslist zelf of, wanneer en hoe een rich result wordt getoond.
Gebruik Google's gratis Rich Results Test om de code te controleren op syntaxfouten en ontbrekende verplichte velden.
Google Search Central bevestigt dat de generatieve AI-functies op dezelfde kern-rankingsystemen draaien als de gewone zoekresultaten. Structured data die al voor klassieke SEO werkt, helpt dus ook daar.
Organization-schema op de homepage en LocalBusiness-schema bij een fysieke locatie vormen meestal de basis, gevolgd door FAQPage of Article waar relevant.
Schema die niet overeenkomt met de zichtbare content kan als misleidend worden gezien. Zorg dat de code altijd de daadwerkelijke inhoud van de pagina weerspiegelt.
Niet per se; veel CMS-en en plugins genereren basisschema automatisch. Voor maatwerk of complexere pagina's is handmatige of aangepaste JSON-LD vaak nodig.
Controleer na elke contentwijziging en houd de sectie "Verbeteringen" in Google Search Console periodiek in de gaten op nieuwe fouten.
Wij controleren uw schema markup en geven een concreet verbeteradvies.
Plan een gesprek →
THE FUTURE OF SEARCH & AI VISIBILITY. Real-time AI zoekwoordenonderzoek en SEO-content dat rankings en conversies oplevert.